2016年国内冰箱市场再度以负增长收盘。最新数据显示，今年1月—4月，国内冰箱销售量910万台，同比下降2.6%，销售额258亿元，同比下降0.2%。中怡康今年五一期间的白电线下销售数据也显示，冰箱零售量同比负增长15.9%，零售额负增长5.7%。“冰箱遇冷”成为业界共识。

但让人意外的是，就在6月15日，小吉迷你复古冰箱登陆小米众筹，迅速引爆线上市场，首日就创下众筹150万的骄人成绩。

数据上一“冷”一“热”的鲜明对比让传统家电企业开始反思：难道冰箱市场并不是真的“冷”？家电业分析人士也纷纷感叹：又一匹闯入家电圈儿的互联网“黑马”诞生了？并由此将目光聚焦到小吉科技身上。

打破市场的“冷”，掀起迷你复古冰箱“热”

尽管冰箱市场疲软受国内宏观经济形势和产业环境因素影响不小，但是冰箱产品深陷创新泥潭已是不争的事实。从过去的双门、三门，到对开门、多门，冰箱在这种产品相态上的迭代已经完成，健康除菌技术也大幅提高，而目前被厂商给予厚望的“智能化”还尚未取得突破性进展，只是一块“看上去很美”的蛋糕。冰箱产品迫切需要找到市场需求和商业引爆的新“风口”。

究竟“风口”在哪儿？小吉科技探索出了一条新的跑道。

“为什么不尝试一下在产品的技术工艺、外观设计、品味理念等方面进行创新？通过对新消费场景的打造来重新定义家用小冰箱！”小吉科技冰箱研发团队将他们的初衷告诉记者。

当前市场上容量120L左右的家用小冰箱并不鲜见，海尔、美的、容声等知名品牌都有类似产品。但在外观设计上，市场上的家用小冰箱普遍沿袭着传统冰箱的设计风格，外观保守，以“方砖”型为主；颜色单一，以白色、银色为主；缺乏创新，落后于新一代年轻消费群体对家居装饰新的审美需求。

而在这一点上，有这互联网基因的小吉科技反其道而为之，关注新消费场景和年轻人对审美的需求。因此，在小米众筹发布的小吉迷你复古冰箱采用了镜面抛光一体成型设计，并采用ABS环保材料，从加料到脱模，每一步都严谨专注。49.5°优美弧线以及从女性高跟鞋汲取灵感的底脚造型，使外观的每一个细节都极尽保留一台冰箱的复古风情，让冰箱像家具一样融入家居装饰。而且，除了此次登陆小米众筹平台的云漫白迷你复古冰箱，小吉还拥有其它多款颜色，如雷诺阿红、雨果黑和夏尔丹绿等在京东、天猫都有销售。

在创新外观设计的基础上，小吉复古冰箱也带来了舒适、便利的体验。冰箱使用了无拼接线的一体成型技术，使门体表面更细腻光洁，也更易擦拭；优雅弧线凹槽式开门设计，让开关门更加轻畅无压力。在功能上，小吉复古冰箱区别于市面上大多数只有冷藏功能的迷你冰箱，拥有-18℃三星级冷冻能力的储存室，能实现5分钟制冷、3小时内制冰。而且，小吉采用全球行业前三强品牌的加西贝拉静音压缩电机，运行时声音只有38分贝，丝毫不影响日常生活。

为“新中产”而来，冰箱细分市场大有可为

小吉科技正尝试以迷你复古冰箱的“热”来打破市场的“冷”。首日完成众筹150万已经很好地说明，小吉这条“蹊径”辟得精妙。

从本质上来讲，小吉科技能够成为小米众筹爆品不仅仅是因为对冰箱产品的形态、功能进行了重新定义，更是因为对冰箱的应用场景和目标人群进行了精细的划分和精准的定位——那就是“新中产”。

随着消费升级的驱动，“新中产”的概念悄然流行。那些在城市中打拼的都市白领，追求时尚、独立、个性化的生活，愿意为有品质、有品位的产品买单，也是当下消费的主力军。奥维云网副总裁郭梅德认为，伴随着消费水平的提升，消费者在基础需求得到满足后开始追求品质化的享受，这给冰箱产业的转型升级带来新的发展契机。

对于“新中产”而言，冰箱不仅仅是实用家电，更是家居装修装饰的一部分，是个人生活品味、品质的体现。小吉复古冰箱面对的就是这类消费群体。

小吉科技冰箱研发团队向记者如是描述这台冰箱：“研发这款产品的适合，我们做了多种消费场景的设想。它定位于家庭的第二台冰箱，不是‘高大上’地放在餐厅或厨房，而是放在让用户随手就能取出啤酒、冰激凌的地方。同时，它也是青年公寓中年轻租客的第一台冰箱，特别是当前长租公寓市场蓬勃发展的环境下，这样一款冰箱非常有它的市场；当然，这款冰箱也可以是办公室的一部分。”

还记得当年小米推出第一款手机时，其创始人雷军喊出了“为发烧而生”的响亮口号，对市场的精准把握迅速获得大批米粉的拥趸。而与小米颇有渊源的小吉科技也同样拥有精准的用户定位，在消费升级下，小吉正在用实际行动诠释的产品精髓。此次小吉复古冰箱的火热众筹充分表明，冰箱细分市场大有可为，小吉科技的未来也让我们拭目以待。