自苹果推出复刻版的iPhone SE之后，很多人不由感叹苹果公司已经走入颠覆式创新到维持性创新的窘境。同样作为创新巨头的三星誓要做创新的领导者,不做快速的模仿者，曲面技术就是变革未来电视的颠覆式创新之举。

从2013年三星推出全球第一款曲面4K电视起，随后刮起了小米、乐视、TCL、索尼等新老家电厂商“曲面变脸”之风。曲面电视能够营造沉浸的极佳观影体验，更好的发挥出大屏幕的优势，很快就得到了大众消费者的认可。据奥维云网数据显示：2015年第一季度曲面电视销量为59,000台，同比剧增70倍左右，而销售额达到98,381万元人民币，同比增长40倍，2015年曲面电视销量更达到150万台。

曲面电视已经开启用户消费的新潮流。三星作为曲面电视的开创者和领跑者，正在成为“2016曲面消费年”的最大赢家。

由乐视到小米，看三星对互联网品牌电视竞争

曲面电视是未来电视的发展方向，这已成为行业的共识。国内很多厂商看到了曲面电视的巨大市场机会，诸如小米、乐视等互联网电视品牌也开始把目光瞄向了这一领域，他们也希望能够从这块大蛋糕中分得一杯羹。去年12月份，乐视就发布了65寸曲面屏电视，但因供应链问题一直是延迟出货。这个月23日小米也跟风抢先推出曲面电视，但它的屏却来自三星。

互联网电视品牌用真金白银实惠不断的从传统品牌抢夺用户，但却一直没能从三星、索尼等手中夺下高端市场。不可否认，以小米为首的高性价比电视为其创造了一波又一波销售神话，但是所谓的高性价比依然隶属于屌丝经济这个范畴内，它的主要受众为消费水平偏低的新生代学生白领。

与平面电视不同，曲面电视与生俱来的“优雅曲线”不仅可以壁挂所有家装环境，还能改变家装风格固有形态,且使视觉效果最大化。如果你有一个够大的客厅、足够大的电视柜和一个愿意陪你享受影音乐趣足够好的女朋友，那么曲面电视可以帮你实现IMAX曲面幕布带来电影院沉浸式体验,这也意味着曲面电视的大部分用户往往都是事业小有所成的中高端人士。而有能力消费得起曲面电视的用户往往都是不差钱的，他们购买的并不是产品本身，而更像是消费一种高品质的生活。这也是三星、索尼等老品牌经久不衰的原因之一，他们用精湛的技术和品牌底蕴牢牢握住了高端电视市场。

互联网电视品牌在营销策略上有自身的优势支持，也天然地决定了它获取用户比较容易。但曲面电视并不是吹牛皮的生意，需要很深的技术沉淀，所以他们自身会存在很多技术壁垒。比如曲面屏技术的不成熟，没有制造曲面屏的核心技术，对打造完美的产品体验会有限制；再例如供应链布局的短缺，在某种程度上制约着生产速度。

不管是从曲面屏的生产技术·，还是从供应链布局来说，互联网电视品牌做曲面电视是自己给自己挖陷阱，自己核心喉舌被人掐住了。从市场角度看，曲面电视诞生之初只有三星一家厂商在孤军奋战；从供应链角度看，也只有三星一家厂商在进行相关面板的研究。从市场反映看，目前也仅有三星一家能提供曲面电视模组。所以三星从上游面板，到下游供应链都掌握着核心优势。难关三星在全球市场创造十连冠的佳绩。

做曲面电视并不是只要做好硬件就可以的，资源软件也需要兼备。面对电视内容方面的不足，三星电视积极加强与牌照方的合作，推动视频、内容产业发展，缩小与互联网电视品牌的内容差距。

从高价到低价，看三星曲面电视价格差异化

曲面电视售价高一直难进寻常百姓家，在曲面电视上市之初，随便一台价格都过万。价格问题也成为了曲面电视在推广中的最大难题。电视是一种大众消费品，用户买电视通常会对价格极为敏感。仅仅增加曲面这一个特性，在很多时候还很难打动消费者。但随着曲面电视的制造技术不断成熟，曲面电视的成本正在逐渐降低。

作为曲面电视的首创者三星来说，撕逼打价格战并不是它的本色。三星表示，曲面大势不可逆转，门槛降低、市场竞争细分化是必然趋势，目前想要做大曲面电视市场，应该从产业链、生态链着手。三星虽不是拼价格的企业，但成本绝对能控制到最好，因为三星在上游面板、制造上有着天然的优势。

虽然三星不参与价格战，但在OLED、4K、量子点、激光电视等各种概念层出不穷的国内电视市场环境下，要考虑如何守住自己的战场，如何实现新的增长？

三星电视坚持以“消费者为中心”和差异化战略，在产品上、内容上、功能上、以适应不同的消费群体的生活方式，来应对市场的纷繁变化，通过技术创新引领行业发展革新。比如今年推出的SUHDTV，曲面屏和第二代量子点技术的运用，使得三星SUHD TV大大满足消费者对逼真色彩和真实临场感的需求。三星还针对不同人群推出了三星中国视觉风格主题UI，使操作体验更加简单和人性化。

由平面到曲面，看三星技术的变革电视行业

有人说，曲面电视仅仅只是将平面电视的屏幕弯曲了。从外观来看，屏幕虽然只是一张薄板，但为了“成像”，基板中间包含了非常复杂的电路，比如说呈色用的滤光片，通过电流调整色彩的TFT基板，位于两者之间的是控制亮度及光线方向的液晶盒，另外，还要搭载“背光源”(Backlight)及偏光板(Polarizing plate)等等。因为即使屏幕发生弯曲，各部件也要最大限度地正常发挥各自的作用，保证完美成像。所以曲面电视需要专业的零配件及特殊的线路设计，如果只是简单地将屏幕折弯，肯定会发生漏光及混色等问题。

众所周知，人体眼睛为球状体，所以附着在眼球表面用来认知识别事物的视网膜也是曲状的，平面事物成像于曲面视网膜上时，就会发生“歪曲”等问题。眼球则会自动矫正影像，因此会产生一定的疲劳感。通过曲面电视收看节目时，图像会准确无误地呈现于视网膜表面，相对来说，不会像平面电视那样存在视觉疲劳。也正是如此，曲面电视更被称作是符合“人体工学”的电视。

曲面电视正在成为一款健康的家庭电视。和市面上其他品牌的曲面电视相比，三星曲面电视作为行业的先行者，还搭载了独有的自动景深优化、优创峰值控光专利技术，提供犹如裸眼3D的观看效果，在亮度与对比度上有极致体验。

曲面电视已经成为了电视产业回归产品的最大驱动力之一，是各大企业抢占市场不可错失的关键点。在观察人士看来，曲面电视已经逐步成为市场最强的一股劲流，得曲面者得未来。

在历次产业变革中，收益最大的一定是拥有核心技术的企业。所以在电视由平面向曲面升级的创新大潮中，三星拥有曲面屏核心技术和供应链等多方面的优势，正在成为曲面变革中最大赢家。

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