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谷歌归华是人心所向，但不免艰难

时间：2015-03-02 09:54:29 来源：作者：金楠

2月27日，谷歌产品高级副总裁桑德尔·皮采在接受《福布斯》采访时表示，谷歌希望能以一个特殊的方式回到中国市场，尽管这只是谷歌单方面的表态，不过还是引起了国内媒体不少的兴趣。

这不是谷歌第一次对中国示好，特别是这两年时间，谷歌已经没有了当年退出中国时那么义正言辞的态度，这其实没有什么。一方面谷歌是一家上市公司，它需要为股东和投资者的利益考虑，更何况谷歌现在面临着许多问题，中国市场不说是一剂良方，但绝对会是一个好的缓冲；另一方面，在斯诺登把谷歌在内的一众美国科技公司都扒了皮之后，谷歌也不能再拿不作恶说事儿了，还不如老老实实的以商业为第一驱动。

而中国政府的态度呢？很显然，随着中国互联网大管家鲁炜对美国科技企业的频繁出走，他已经为谷歌和Facebook们带去了很明显的信号，对于中国市场，要么改头换面再进来，要么就想都别想。不敢说谷歌已经考虑好了一切，但这几年下来，胳膊终究是拧不过大腿的，当年谷歌要退出大陆，就是不想在大陆实行一套和全世界都不同的规则和秩序，但现在它只有这样，因为中国市场的网民数量已经较五年前翻了一倍，而Android手机厂商和用户更是一座庞大的，能够被谷歌挖掘的金矿，而这些东西谷歌再不拿，就可能彻底没机会了。

谷歌回华，里外都难

即便中国政府已经允许谷歌回来，但并不等于谷歌会被授予免审的资格，事实上，这仍然是问题的核心。谷歌要回来的话，就肯定一方面要应中国政府的要求对自己的服务做一些限制或更改，另一方面还要对海外的用户和投资者作出解释，为什么他们这么做，理由又是什么，但他们肯定不能说，是看在钱的份子上。

这是一个绕不开的坎，关键得看谷歌会如何取舍和走棋，不过可以确定的是，谷歌并不可能把所有业务一下搬回中国，也不太可能把搜索这样的主力业务作为回归中国的排头兵，而更有可能打算优先采摘的是国内Android阵营开发者和用户的种子。

开发者或为优先级

连续两年以来，谷歌的开发者大会都对开发者重视有加，有更多篇幅在介绍各种面向开发者的工具和服务，而不是普通消费者感兴趣的具体产品或科技，这一方面是因为谷歌不再需要过多借助硬件来规范和引导厂商了，另一方面在于谷歌的软件和服务这块已经太过分散，Android阵营的碎片化已经成为了顽疾，甚至导致了包括谷歌钱包在内的自家业务想要推行都非常困难，而拉拢到开发者，则有利于在软件和服务上收紧控制力，以加强对Android阵营的管理。

对于中国市场来说，这里俨然已经自成一国，从软件开发到分发到使用甚至是生态，都没有谷歌的身影，如果说谷歌搜索的存在感不高的话，那么Android系统的存在感以及它和谷歌的关联说不定还要更低。因此现在谷歌要回来的话，拉拢开发者可能是第一步，而底气则是通过Play向开发者支付分成。去年以来，谷歌在全球已经向开发者支付了70亿美元，而苹果则支付了100亿美元——通过帮助开发者实现商业化，谷歌对于中国市场的掌控能够迈出第一步。

而这些只是开始，对于未来谷歌的跨平台战略的施展来说，这些也是必要的地基，因此谷歌不必急于这一时，同样也没有某些评论所看待的那么悲观，认为谷歌此时回来已经捞不着便宜了。

谷歌要回来，谁最害怕？

虽然谷歌要回来不是那么容易，当前更是没有明确的讯息，但很明显这是人心所向，因此也会使部分国内企业感到一丝压力。

·搜索集团：百度、360、搜狗

说实在的，虽然不能说是谷歌的退出让百度走到了近乎垄断的位置（毕竟也与国内用户的上网习惯有关，例如很接地气的网址导航这种服务谷歌就没有），但无论从前还是如今，谷歌搜索的体验都比百度一流要好上太多，因为它给你的是你要搜的，而不是一堆和你搜索相关的商业信息或中间页面，不过，也不排除谷歌可能也被同化的可能性，但如果没有的话，真正对搜索有追求的用户是会倒戈向谷歌的。

不过，谷歌回来对360和搜狗的影响会更大一些，因为后两者主要是依靠浏览器带入的流量，而不是用户自发点击，而谷歌和百度的强强对决，最有可能影响的不是小企业，而是排名紧随其后的360和搜狗。

·平台和ROM厂商

谷歌不会对国内大部分Android厂商动手，但那些有争议的（例如阿里YunOS和使用YunOS的魅族等厂商）和一些没有得到授权的手机厂商将有可能被谷歌宣誓一下主权，至于尺度如何，中间又要经历多少筹码互换，目前我们不得而知。

·与谷歌其他服务相冲突的企业

具体来看，地图、翻译、语音识别技术等等这些谷歌引以为傲的产品，其同类型的企业也可能会受到谷歌的影响，不过相比较来说，前者在本地化方面有不少优势，而谷歌的优势则集中在技术和体验方面，仍需要对国内用户进行优化，这中间还有不少盘桓的空间，我们拭目以待就好。

小结

说了这么多，可能又有人觉得是在草木皆兵、捕风捉影了，不过事实上笔者最想说的只有一句话，我们议论谷歌重归中国，不是真的在期望谷歌“回来”，而是希望是我们能走出去，拥抱谷歌在内的真正的互联网世界，仅此而已。

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