数据显示，2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台，同比上涨2.2个百分点；空调市场销售实现零售量4779万台，同比上涨9.1%；冰箱市场实现零售量3462万台，同比下滑0.7个百分点。在冰洗空三大白电中，冰箱品类最不乐观，正面临严峻的市场考验。

市场占有率逐步渗入 容声冰箱稳中求胜

数据显示，2016年全年冰箱共计销售量为3462万台，同比减少0.7%。其中，线上销量为923万台，同比增加49.4%；线下销量为2539万台，同比减少11.5%。2016年全年冰箱销售额达964亿元，同比减少1.8%。其中，线上销售额为162亿元，同比增加51.8%；线下销售额为802亿元，同比减少6.4%。 

然而在冰箱行业整体下滑的大环境下，2016年度，海信冰箱、容声冰箱两个品牌产品累计零售量市场占有率为17.41%，稳居行业第二。 

据一位被采访的容声冰箱导购人员表示，她所在的单位，拿下了高端销售结构在门店最优的成绩，高端销量遥遥领先，其中每卖出两台冰箱，就有一台是高端销售，可见容声高端冰箱深受用户亲睐。 

不仅如此，早在2009年，容声就开始了对冰箱高端市场的精确布局，2009年的数据显示，容声冰箱销量增长达130万～150万台，总销量接近650万台，国内市场销量同比增长18.23%，在三门以上高端冰箱领域，容声市场份额提高119%。2010年1月，容声冰箱的国内市场销量同比增长高达25.59%，增幅继续高于西门子、海尔、美菱、新飞等。容声三门高端冰箱的市场份额进一步扩大至9.23%，进一步接近西门子海尔，三大品牌的市场份之和达51.88%，高端冰箱市场份额进一步向三大品牌集中。 

直到2016年，容声通过“汪明荃代言”、“欧洲杯顶级赞助商”、“越战越勇节目冠名”三大强势投入，实现了容声品牌的再一次腾飞。容声品牌因此也受到了亿万用户的认可和喜爱。 

冰箱行业差异化功能更受市场追捧

自1913年美国芝加哥研制出世界上最早的家用电冰箱后，到现在历经100多年时间，冰箱市场发生了翻天覆地的变化，近年来冰箱市场智能化、高端化、差异化趋势明显。 

冰箱的一大部分功能在于保鲜，因此，不少企业在保鲜的功能上下起了功夫，在刚刚3月召开的AWE 2017中国家电博览会中，TCL一体风冷冰箱，在食材上下起了功夫，针对各种特殊需求做了痛点处理；三星曾也针对串味问题对储存空间做了量身定制；海尔也是首创全空间保险基数，提供了干湿分储环境。 

同样在AWE 2017上，针对目前消费者广泛关注的健康问题，容声发布了“零度净界”系列冰箱新品，率先发明了“全生态杀菌保鲜技术”，全生态除菌保鲜技术与市面上的保鲜技术有所区别，它经过国内最权威的安全除菌认证机构CQC认证，可实现非接触性的主动除菌，而且整机除菌高达99.8%。 

中国家电协会副理事长徐东生认为，容声冰箱推出的最新的“全生态杀菌保鲜技术”，是容声十多年来一直坚持重点研发并不断优化的保鲜、杀菌技术的又一次升华。容声牢牢抓住用户对冰箱保鲜这一最本质的消费需求，迭代开发新技术和新产品，以技术升级带动产品升级，从而带动需求升级。 

拿人类的冰箱需求探索史来看，从最早的防腐保鲜需求，到无菌保鲜，到冷冻、冷藏双保鲜，而今又升华到了全生态无菌保险，无不透露出冰箱厂商对于产品的孜孜以求精神，和对消费者需求关注的重要程度。

扎实做产品 容声冰箱深耕三十多年

到2017年，容声冰箱专注做冰箱已经到了第三十四个年头，在此期间，容声在行业中获得了诸多殊荣，比如，84年自主研发中国第一台双门双温区冰箱，结束我国双门冰箱全部依赖进口的历史，1991年成为国内冰箱销售冠军，并11年蝉联此荣誉。而且，在2012年冰箱行业的寒流中，容声依然保持稳健的发展。

 最近的情况来说，在今年2月，容声作为国产家电品牌的领跑者，还荣获“2016-2017年度中国家电网购受欢迎品牌奖”，容声BCD-636WD11HPA冰箱获“2016-2017年度中国家电网购高端畅销产品至尊奖”，容声BCD-456WD11FP十字对开门冰箱荣获“2016-2017年度中国家电网购受欢迎产品奖”，成为冰箱企业收获最大的品牌之一。

 当然，拥有这些荣誉的根本还是要说容声在冰箱领域深耕多年的技术优势，比如，245fa复合发泡技术，VIP真空绝热板，超高频率无氟环保压缩机，多气囊超薄门封，R600a高效环保制冷剂等等，而2014年的Nano-fresh纳米负离子保鲜技术，更是创新性的实现了冰箱的“保湿与杀菌”两大功能于一体，刷新了中国冰箱保鲜技术标杆。

 编后语

 在历史的长河中，三十四年或许只是弹指一挥，但对于一个企业来说，三十四年却凝聚了许多人的心血，容声是几代人回忆，每代人对它的理解都不同。