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除了苹果三星，就没了能赚钱的手机厂商？

时间：2016-02-16 10:00:54 来源：数字尾巴作者：智能公社

众所周知，苹果和三星吃掉了全球智能手机市场的绝大部分利润，但海外市场咨询公司 Canaccord Genuity 在最近公布的一张手机厂商利润份额图表依然让人大吃一惊。

未必能拿下 91% 的市场利润，但 iPhone「最赚钱」头衔依然无人撼动

如图所示，2015 年苹果占据全球智能手机利润的 91%，三星占了 14%，两家合计拿下全球智能手机利润的 105%。其余包括 LG、索尼、微软、HTC、黑莓以及联想、TCL 等手机厂商共同贡献了 -5% 的利润，这意味着苹果三星之外的其余手机厂商在 2015 年要么没赚钱要么就亏损。

具体来看，2015 年黑莓、LG 和 TCL（阿尔卡特）保持了盈亏平衡，没赚钱也没亏本；联想/摩托罗拉、索尼和 HTC 都亏损了智能手机总利润的 1%，微软手机亏损额甚至达到行业总利润的 3%。

▲ 微软 Lumia 650

报告还显示，虽然三星在智能手机市场获得了苹果之外仅有的利润，但其与苹果在赚钱能力上的差距越拉越大。

2014 年，iPhone 占据智能手机总利润的 80%，2015 年则再进一步达到 91%；2015 年，占智能手机总销量 17.2% 的 iPhone 取得了全行业 54% 的营收；2015 年第四季度，iPhone 平均售价达到 691 美元，三星手机平均售价只有 180 美元。

如果没有中低端市场的巨大出货量作保，可能三星也将滑入「不赚钱手机」的阵营。除了 iPhone，其他品牌的手机为啥这么难赚钱呢？

iPhone 6s 销量持续下滑，但高端手机市场之王依然是苹果

Android 手机早已占据绝大多数市场份额，但一个不争的事实是：绝大多数 Android 机都是中低端产品。伴随中国互联网手机厂商的崛起，性价比已经成为不少用户入手 Android 手机的重要判断标准。Android 厂商狂打价格战的后果是，Android 手机与 iPhone 客单价之差越拉越大。

借助大屏 iPhone，苹果也在高端手机市场蚕食了三星、索尼、LG 和 HTC 们的不少份额。ABI Research 的调查数据显示，在 iPhone 6 上市后的第一个季度，苹果手机的平均客单价攀升到 687 美元， Android 手机的平均客单价则跳水至 254 美元。

虽然 iPhone 6s 上市后并没有续写 iPhone 6 的增长神话，最近这段时间的市场表现也渐显疲态，但即将登场的三星 Galaxy S7、LG G5 以及 HTC One M10（正式名称可能有变）等同价位或者定价接近的 Android 新旗舰依然很难从苹果手中抢回被大屏 iPhone 蚕食的高端市场份额。

▲ 疑似三星 Galaxy S7 产品图

一方面，对于 LG G5、HTC One M10 以及小米、华为们的旗舰机而言，前者在销量上与 iPhone 有很大差距，后者在售价上避开了旗舰 iPhone；对于三星 Galaxy S7 而言，内在的更新升级并不会在高端市场掀起更大的波澜，iPhone 6s 就是可以参照的最佳例子。

若论综合素质和用户体验，iPhone 6s / 6s Plus 依然是当下手机界的最强选手。所以即便 iPhone 6s 系列的销量在不断下滑，其在高端市场的份额可能依然坚挺。

另一方面，4 寸屏 iPhone 5se（正式名称可能有变）极有可能在 3 月发布和上市，这是苹果在中端市场掷出的一颗重要棋子。iPhone 5se 与 iPhone 6 搭档，苹果在中端手机市场火力全开。在 iPhone 6s 后劲不足以及 iPhone 7 还未发布的背景下，苹果也将更加看重旗下中端机型的市场表现。如若爆料信息成真，iPhone 5se 将在 3000 元价位档对 Android 旗舰带来一定冲击。

当然，发力中端市场只是库克在特定时期的非常举动，毕竟旗舰 iPhone 卖得越多，苹果就能赚得越多，股票市值就能抬得越高。

手机市场不可能只有苹果在赚钱，中国手机品牌的含金量正在提高

福布斯有分析文章预测，苹果将在 2016 年占据全球手机市场 100% 的利润。对，你没看错，按照福布斯的观点，苹果之外的所有厂商今年在手机市场都赚不到一分钱。

但就目前的市场情势来看，这个可怕的预言并不具有变为现实的基本条件。

回看 Canaccord Genuity 统计报告，官方表示这份利润份额统计图表并没有涵盖华为、小米和中兴通讯。但事实上，除了这三家明星手机厂商，包括 OPPO、vivo 等线下国产手机品牌以及印度 Micromax、俄罗斯 Fly 等区域性品牌在内的不少手机厂商都没有在统计范围内。

虽然华为、小米们因为没有上市的原因而没有公布利润情况，但 Canaccord Genuity 也不应该把他们归入「不赚钱」手机公司的行列。事实上，意欲冲击中高端市场的华为已经在去年取得了阶段性的胜利。即便小米 Note 的实际销量并没有多少，这款高端市场的试水之作也能对扭转小米盈利情况起到正面的推动作用。而像 OPPO、vivo 这类「闷声发大财」的手机品牌，光靠线下市场就能卖出几千万部中高端机型，想不赚钱可能都难。

鉴于 2015 年华为、OPPO 等国产厂商不靠性价比玩法，并在中高端手机市场取得了有目共睹的市场成绩，所以 Canaccord Genuity 的这份图表所显示的「苹果三星占据 105% 利润份额」结论颇有献媚之嫌。

虽然凭借旗下中高端手机在全球市场的巨大销量，苹果和三星依然攫取了手机市场的绝大多数利润，但伴随以中国手机军团为代表的 Android 新生力量正在告别性价比打法，并且全力冲击中高端市场。

除了力争上游的苹果和国际 Android 手机厂商，会有更多中国手机厂商以过硬的产品和优质的体验来赚取更多的「良性发展利润」。除了苹果三星，未来会有更多能赚钱的手机厂商涌现出来。与此同时，那些始终都赚不到钱的手机品牌也将加速退出历史舞台。

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